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春章在十多年前就聽說過“會展”這個詞，一直把它理解為“展覽會”的。直到進入東華大學后，講會展冠名的課程，也是一直講展覽會的。后來由于新增了一門以展覽會冠名的課程，春章才開始思考“會展”與“展覽會”的區別問題。所以呢，春章一直是教展覽會的，也是從那時起開始梳理“展會”“會展”和“活動”“事件”的關系的。

雖然如此，春章對展會并不是十分在行。雖然講授展覽會有五年以上歷史，但也是依著葫蘆畫瓢，書上怎么說我就怎么講。但也不是沒有思考過，雖然一度將“會展”當成“展會”，也還是小小區別了一下“會展”“展會”“展覽會”“展覽”這些詞。

今天，春章就來說說什么是展覽。

一、展覽的語言學解釋

《漢語詞典》中關于展覽的解釋為：

(1).打開觀看。梁啟超《亞洲地理大勢論》：“李義山詩云：‘自是當時天帝醉，不關秦地有山河。’展覽坤圖，不禁且歆且妒，而且悚惶也。”

(2).陳列出來供人觀看。蕭紅《回憶魯迅先生》：“他招聚了小朋友來，他向他們展覽，向他們夸耀，這種玩意只有他有而別人不能有。”

似乎我們取了第（2）個義項作為當今展覽之解釋，其實不然。無論是哪個義項，都可見“展覽”本來就是一個動詞，至于將其作為活動的一種形式，作為名詞使用，應該是現代或當代的事情。因此，大膽地揣測一下，當今“展覽”并非中國傳統的漢語詞匯，只是借用了“展覽”這個詞，來翻譯英文Exhibition。【就像我們用“項目”來譯Project一樣，“項目”作為漢語傳統的詞匯并沒有Project之含義】

但既然是漢語的動詞名用，不管是自我進化也好，用于譯exhibion也罷，總之它是漢語。所以呢，我們還是從漢語的角度來理解一下它。但春章并沒有找到更早的古代文獻關于“展覽”的出處。因此呢，春章想從“展”和“覽”的語言學解釋來看看“展覽”。

“展”的本意是“轉動”，比如展轉反側就是這個意思。可以這么聯想一下，你這么一轉，那么一轉，就展現了你自己給別人看，所以呢，“展”就進化出了“陳列；展示”之意，“展，陳也。”如：《左傳·襄公三十一年》百官之屬,各展其物。《左傳·成公十六年》展車馬。《左傳·哀公二十年》敢展謝其不恭。《后漢書·邊讓傳》貢之機密,展之力用。

 “覽”的本意是“觀看”，如：《說文》覽,觀也。《戰國策·齊策》而數覽。《離騷》皇覽揆余于初度兮。《漢書·揚雄傳》又覽累累之昌辭。唐·李朝威《柳毅傳》洞庭君覽畢。袁枚《黃生借書說》故有所鑒輒省記。由觀看又進化出“觀賞”之意，如：杜甫《望岳》會當凌絕頂,一覽眾山小。范仲淹《岳陽樓記》覽物之情,得無異乎?

“展”和“覽”還有很多其他義項。不一一列舉。從這些義項考察“展覽”，“展”是一個供給動作，“覽”是一個需求動作。所以呢，一個展覽，要既有展，又有覽。可見漢語要比英語豐富得多，在英文中，不管是Exhibtion還是Show都過于強調展，而沒有覽。【不過在實際操作上，他們強調“覽”可勝過了“展”，這一點也是值得我們學習的】。

乍一看，這“展覽”是“展”和“覽”并列起來的詞匯，我展示，你觀看，很明顯并列的嘛。其實不然，同“會議”一樣，“展覽”的真實含義是：“為觀看觀賞而進行的展示陳列”，所以，“展”是形式，是手段，“覽”才是內容，是目的。所以，我們才會把“展覽”簡稱為“展”，因為我們總是以“形式”來指代某個名詞，如“XX中心有一個展”。【正如“會議”可以簡稱“會”一樣，如“明天我有一個會”】

春章在講展覽會時，對同學們說，展覽存在于生活之中。超市算不算一個展覽呢，為了讓你看到商品而進行有秩序地陳列；景區算不算展覽呢，不管是人文的還是自然的景觀陳列在那里，展示給你看；博物館算不算展覽呢，它與一個畫展一個藝術品展沒有什么區別；看電影算不算展呢，電影不也是展示在那里給你看的嘛；會議是不是一個展呢，那些做報告的演講者們一個個地展示口才給你觀賞；你到了一個大城市，高樓林立，不是也是一個活生生的鋼筋水泥展呢……

因此，為更深刻地理解“展覽”之意，我們也要看看專業性的解釋。

二、展覽的專業性解釋

春章一直試圖找到“展覽”的專業性解釋，但結果是徒勞的。你不要奇怪，這是千真萬確的，真的沒有發現一個專業性的解釋“展覽”的文獻。唯一可以看到的是《中華人民共和國著作權法》第二章第十條第八款：展覽權，即公開陳列美術作品、攝影作品的原件或者復制件的權利。那么就是說，展覽，即公開陳列美術作品、攝影作品的原件或者復制件。

你不要告訴我那里有一大堆的解釋，我看到了，那些都是“展覽會”的解釋。我一直不承認“展覽”和“展覽會”是一回事兒，不要拿英文和我來說事兒，我只在中文的框架下理解，兩者就差那么個“會”字。

應該說，“會”或者“聚集性”是大多數特殊活動的特征（也有一個人的特殊活動），同時也暗含著時域性在里面（因為大家不可能一直聚下去）。因此，沒有這個“會”字，“展覽”便不受其束縛，它不一定需要在短時間內把人聚在一起。比如博物館，城市規劃館、海洋水族館、宋慶齡故居、毛主席紀念堂、中共一大會址、上海科技館……難道它們不是“展覽”嗎？還有一些與這些館址相類似，只是時間是短期的，如臨時的文化或藝術品展，如莫奈畫展、九一八歷史圖片展。

因此，春章把展覽分成兩類：一類是文化或藝術展覽，或稱文藝展覽，一類是展覽會。不知您還記不記得在本公眾號剛開通不久，春章發布了一篇文章，叫做《藝術展覽與展覽會的區別》，雖然當時有很多人不認同，但春章直至現在還是堅持這種區分的，因為春章一向堅持從中文的語言環境來看待事物。

因此，區別文藝展覽和展覽會，關鍵還是在“會”上。那么，如何理解這個“會”呢？春章認為有三個條件：眾多參展者，眾多觀眾，以當前或未來交易為目的。莫奈畫展是一個藝術展覽，只有一個參展者，而且并非以當前或未來交易為目的，它就不是一個展覽會，它只是一個藝術展覽。再回到我前面所說的超市上，這是一個展覽嗎？很明顯超市是用來交易的場所，而不是把商品羅列在那里只讓顧客做Window Shopping。但交易是明顯的區分嗎？

我還是用兩個象限來說明這個問題吧：一個是交易或展示的目的，一個是陳列時間的長短。

我們較為關注的是有限的、傾向于交易的展覽，它是展覽會。你可以說，有很多展覽會只是展示商品，并非交易，哦，它傾向于在展覽會上傳播，以用于會后的交易，所以，它是展覽會。

文化藝術展覽并非用用交易，它是對文化或藝術的宣傳，如果其中有交易產生，也只是換取鑒賞機會的門票。這類展覽有，畫展、書法展、歷史圖片展、地方風俗展、古文物展等。需要注意的是，如果參展標的物是用于交易的，即使是藝術品，它仍然屬于展覽會，而不是文化藝術展覽。

博物館是一種特殊的展覽，是365天的文化藝術展覽。博物館這個類別，不僅包括博物館，也包括很多類似博物館的場所，如博物館，城市規劃館、海洋水族館、宋慶齡故居、毛主席紀念堂、中共一大會址、上海科技館、上海美術館、故宮博物院等。

有人說超市是365天的展覽會，這話原也沒有錯。我想買個家電，到國美電器商城逛了一圈，啥也沒有買，回來后網上下了單。這國美電器基本上就起了展覽會的作用。

但我們更為關注的是有時限的展覽，它包括文化藝術展覽和展覽會。因為只有時間限制的展覽，才是特殊活動的一種類別形式。

三、展覽的形式

文化類或藝術類展覽，以及展覽會，這兩者之間，我們更為關注的是展覽會。展覽會是傾向于交易的，但區別是傾向于現實交易還是潛在交易。傾向于潛在交易，現場主要為展示的，我們可稱其為展示會，可對應英文的exhibition；傾向于現實交易的，我們可稱其為交易會，可對應英文fairs；兩者混合的，可稱其為展銷會，可對應于英文shows。但這種區分和對應都比較牽強，事實上，這些詞匯經常混用，沒有太嚴格的區分。另外還有一個詞是博覽會，常用于對應英文exposition，但什么樣的展覽會才是博覽會，恐怕也沒有一個標準。

在中文里，除了展覽會、展示會、交易會、展銷會、博覽會，還很多名稱，如博覽展銷會、看樣定貨會、展覽交流會、貿易洽談會、展評會、樣品陳列、廟會、集市、墟、場、節等。

不同書本上有不同的分類形式，多見于以下一些分類：按性質分為貿易展覽會和消費展覽會，用trade和customer來區分，如trade shows, customer exhibition等；按內容分為綜合展覽會和專業展覽會；按規模為國際、國家、地區、地方展覽會；按時間分為定期展覽會和不定期展覽會；按展覽場地分為室內展覽會、室外展覽會、巡回展覽會、流動展覽會等。

四、展覽業

顧名思議，展覽業就是圍繞展覽會生產而形成的產業。展覽業在中國受重視已久，但卻長期以另一個名詞所替代，即會展業。在以前很長一段時間，甚至以后的很長的一段時間，會展業代表展覽業的情況都不會得到改觀。去年《國務院關于進一步促進展覽業改革發展的若干意見（國發〔2015〕15號）》的出臺，都認為是會展業的一個大事，甚至還有人糾結于為什么使用了展覽業而不是使用會展業，因為他們習慣于使用會展業久矣。

但這足以看出中國對展覽業的重視。每年，各地方或國家層面的會展行業管理或研究機構都會出臺會展的統計報告，以說明當地或整個國家舉辦展覽的數量、參展數量、參觀人次、展出面積等，甚至還有會展中心數量的變化、展館數量和面積的變化等。在中國，有會展城市一說，經常使用圍繞展覽會的一些指標來評價會展城市的份量。很多會展類的行業性會議討論最多的話題就是展覽會。可見展覽業在會展業中舉足輕重的力量（甚至把會議業給擠到會獎業里去了）。

展覽業有多大的盤子呢，春章還沒有找到統計數據……

五、展覽業協會

在中國，展覽業行業協會不是很多，大多是會展行業協會。但可以基本認為，會展行業協會就是展覽行業協會。

下圖是中國地方性的會展行業協會。

以下是找不到英文的

我們看到，能查到英文的行業協會，其英文都是使用Convention& Exhibition，并且他們的服務對象也是會議和展覽（其實主要服務對象是展覽會）。現實很殘酷，會和展這對兄弟好像不是很和睦，少有來往。行業協會有時也會厚此薄彼，關注展要比關注會多一些。

以下是更大地域層面的會展行業協會。

嚴格來說，除了中國展覽館協會，其它都不是協會，多是一些松散的聯盟。多數會展聯盟在英文的表述上還使用C&E，但一些只使用了Exhibitions或Expo表示會展，表明這些機構雖然中文用了會展，實質服務卻圍繞展覽會展開。

國際上的展覽業協會還是相對獨立的，很少和會議擾在一起，但有時和活動擾在一起，可能是出于“+活動”后，覆蓋面更大一些。以下是國際上的展覽行業協會，比較有名的是IAEE、BIE、UFI等

 對展覽的介紹就到這里